亚博APP:试论出版社会效益和经济效

浏览: 178次 来源:网络整理 作者:佚名

2021-03-02 04:07:08

摘 要:出版行业历来都是从社会效益和经济效益两个方面对出版机构或出版物进行衡量,而怎样充分理解两个效益内涵,认识两者之间的辨证关系,把握两个效益的平衡,使出版物实现两个效益相统一的目标真正落到实处,一直是出版机构发展过程中的热点和难点问题。本文企图对此从理论上作出一些新的剖析。

关键词:社会效益 经济效益 辩证统一

2015年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于促进国有文化企业把社会效益置于首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》后,各级出版主体都在认真思索贯彻落实。准确理解出版社会效益和经济效益的内涵亚博APP ,把握两者的辨证关系,正确认识两者的平衡关系,将有助于我们更好地做到两个效益相统一。

一、出版物社会效益和经济效益的内涵

要说清楚这一问题,首先必须搞清出版物社会效益和经济效益的内涵。

其中,经济效益相对比较好解释,主要是指利润与投入的比列关系,这个比列关系是可以用货币来量化的数值。从单个出版物来讲,其经济效益可以统一用货币值来量化;任何两种不同的出版物,其经济效益也可以统一用货币值来比较;从出版市场主体来讲,其经济效益也都可以统一用货币值来量化。

科学·经济·社会_社会经济效益原则_政治 经济 社会

但社会效益的内涵却比较难概括,更难于量化。有些人把社会效益的认定进行简单化处理,认为只要是得奖的、列入重点目录的、获得基金捐助的出版物就是社会效益良好的,但相对于丰富多样的出版物和系统的出版经营管理而言,仅凭这些单一的指标作出判定,显得过分简单和自私。

基于出版物主要分为学术类、教育类、大众类等特性,本文企图对社会效益作出如下解释:社会效益是指出版物对社会形成的正向疗效和利益亚博APP ,包括服务主题、思想政治效益,积累文明成果、促进人类进步的效益,传播知识服务教育的效益,审美教化鼓吹真善美效益,普及各种知识、提高公众素质的效益,美化娱乐生活效益,等等。做出这样的解释,是为了说明出版物社会效益的内涵是丰富多样的,对社会效益的认定也应当全面反映其内涵特点,这是正确认识两个效益相统一的立足点。

二、出版物社会效益和经济效益的特征

马克思主义政治经济学觉得,商品具有使用价值和价值双重属性。出版物作为商品,也在两个效益中彰显其双重属性:社会效益是商品使用价值的某种彰显,经济效益则是商品价值的彰显。但因为出版物是特殊的商品,是精神产品,其使用价值和价值的关系与物质产品相比亚博APP ,存在一定的特殊性,主要表现在两个方面:

(1)产品内容的唯一性和排他性。一般情况下,物质产品没有唯一性和排他性,精神产品的内容却只能是惟一的、排他的。同样内容的出版物,这个出版商生产了社会经济效益原则,其他出版商就不能生产。出版业中随大流重复出版、模仿、抄袭等都是违背这一特征的做法,更谈不上形成良好的社会效益。

(2)使用价值和价值可能互相背离。相互背离,指作为精神产品的出版物,能够带来可观经济效益的太可能社会效益不高,而才能形成良好社会效益的出版物却可能无法形成良好的经济效益。前者如一些格下调下、迎合低级趣味、重复出版的东西有可能交换价值高,产生较好的经济效益,后者如一些价值较高、受众面窄的学术著作和一些短期内不为人所认知的精典作品。对于后者,我们应当毫不犹豫地把社会效益置于首位,坚决防止;对于前者,我们则须要采取一定的措施,促进两个效益的平衡。

社会经济效益原则_科学·经济·社会_政治 经济 社会

三、正确认识出版物的社会效益和经济效益

对社会效益和经济效益的衡量,存在出版市场主体和出版物两个层面,就是说,既可以对一个出版市场主体总的社会效益和经济效益进行衡量亚博APP ,也可以对某一单个产品的两个效益进行衡量。

从对出版物的衡量结果来看,一般会出现三种情况:一是双效丰收,实现两个效益相统一;二是经济效益较好,社会效益较为乏味;三是社会效益较好,但经济效益较差,甚至出现巨亏。第一种情况最理想,但常常实现的难度较大,而出现前面两种情况的机率却较大。出版实践中,也由于这个缘由,常产生把出版物的两个效益割裂口来的误区,为了彰显社会效益要求,可以让渡甚至不考虑经济效益,忽视双效统一的要求,以致在一些单位内部出现以所谓经济效益好的书“养”社会效益好的书的现象。

对于出版物的社会效益和经济效益,笔者觉得应当遵循以下认识:

(1)出版物社会效益的认定应是多样的、广义的,就单个出版物而言,只要才能给社会带来正向社会效益,且满足内容是惟一的、而不是低水平重复随大流的条件亚博APP ,如果才能形成较好的经济效益亚博APP ,我们同样应当觉得其具有较好的社会效益——在此种条件下,经济效益良好也是社会效益良好的一种彰显。

(2)从出版物作为商品的特点来看,两个效益应当是统一的,而不是矛盾的,社会效益和经济效益是其不可分割的双重审视标准,不能离开经济效益单独审视社会效益,更不能离开社会效益单独审视经济效益。从长远来看,通过一定的条件,社会效益好能带来经济效益,反过来,经济效益好也是社会效益好的一种彰显。如果不考虑经济效益而单独审视社会效益,其带来的社会效益也是不可持续的。

(3)在两个效益相背离时,我们应当坚决反对只顾经济效益而不顾社会效益的做法,体现社会效益优先原则;在社会效益较好而短期内无法实现经济效益时,我们应当创造条件促使经济效益的实现,从而最终实现两个效益相统一。

四、实现出版物两个效益相统一的途径

实现出版物两个效益相统一,是出版市场主体的重要职责和努力方向。在正确认识两个效益辨证关系的基础上,可以通过以下途径实现两个效益相统一:

(1)科学制订社会效益考评标准,形成有利于两个效益统一发展的导向。由于社会效益不可量化的特性,如何科学制订社会效益考评标准是业界一个难点。目前有不少出版理论和实践,在这方面进行了专门的研究和阐述,涉及政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等具体指标。但无论具体指标怎么设置,权重结构怎样,均应当首先树立有利于两个效益统一发展的导向,对社会效益设置多元的、综合的考评指标,反映不同类别出版物的特性,与此同时应结合自身特征赋以合理的权重结构。如学术著作可设置创新性、学界影响力、产品线等指标,高校教材可设置主编学术地位、专业内使用覆盖率等指标,大众读物可设置内容是否奇特惟一、是否具有正向教化作用、产品线、销售量和重印率等指标。对得奖的、列入重点目录的、获得基金捐助的,可以加分,另外,可以筹建质量不合格一票否决制做为基本指标。这种多元的、分类的指标有利于精准引导出版物向两个效益相统一的方向发展,为健康持续发展奠定导向基础。

(2)加大产品线指标考评力度,解决两个效益相背离的矛盾。如前文所述,出版物两个效益相背离的情况下,有一种情况是我们努力的方向和讨论的重点,即社会效益较高亚博APP ,但因为受众面窄,经济效益未能实现;或者是社会效益较高,但短期内无法被人们认识、难以实现经济效益的情况。解决这一矛盾,主要契机在于设置产品线考评指标但是加强其权重。产品线是指同类产品的系列,由功能相同、能满足同类需求的若干产品组成。在出版物的社会效益短期内不被人所认知而无法形成经济效益时,形成系列的丰腴的产品线,有利于加强出版物的集群效应,提升社会认知度和市场认知度,经过一定时间的积累,自然能提高销量亚博APP ,带来经济效益,从而解决两个效益相背离的矛盾,向两个效益相统一的方向发展。此外,产品线的不断丰富又有利于该系列出版物的专业化精细化发展,反过来进一步推动社会效益的提高,形成两个效益相互推动的良性发展局面。相反,假如不注重产品线的建设,只靠零星一两个产品支撑,那么即便这一两个产品社会效益良好,最终也容易被社会遗忘,而投放在这一两个产品中的努力很容易前功尽弃社会经济效益原则,始终不能解决两个效益相背离的矛盾。而对于某些价值较高,但因为受众面窄的缘由一直无法形成较好经济效益的出版物,则可以借助国家基金等扶植新政推动出版。

(3)建设与产品线相匹配的专业编辑队伍。这是与产品线考评要求般配套的措施。作为精神产品的出版物,其企划和创意及其编辑加工都是个性化太强的工作,其特征是产品线跟人走,一个策划编辑的引进太可能带进一个新产品线,一个策划编辑的离去太可能会让既有的产品线断档。一个出版市场主体在规划好产品线后,如果没有专业对口、兴趣目标一致的编辑队伍去落实和持续跟进,其施行都会走样、变轨,产品线考评也就最终流于纸面。这就要求应非常重视建设与产品线般配套的编辑队伍,在引进新人时要设置专业对口要求,从而产生老中青专业人才梯度层次,切实保证产品线的长期性,使出版物实现两个效益相统一的目标真正落到实处。

参考文献:

1.储安全.图书出版的社会效益评价体系探讨[J].唯实(现代管理),2017(5).

2.许洁英.图书出版社会效益及其保障机制研究[J].中国出版,2018(7).

3.恭竟平,戴思俊.精品出版融入绩效考评的制度性思索和建议[J].科技与出版,2018(6).

4.唐伽,韩飞.浅析出版企业社会效益考评体系设计原则与考评内容[J].中国出版,2018(9).

(作者单位系江西高校出版社有限责任公司)

社会经济效益原则

版权声明:本文系亚博APP-亚博APP手机版独家稿件,未经授权,不得转载。